打造形象標識 增強文化自信
4月11日晚上7點半，身著民族服裝的曹錦鵬準時出現在貴陽大劇院的舞臺上，主持當天上演的《多彩
貴州風》大型民族歌舞。身為
貴州省旅游文化大使的曹錦鵬主持這臺改版4次的大型民族歌舞已有10年。至2021年4月11日已上演4791場的《多彩
貴州風》，是中國演藝界和文旅界的一面旗幟，被列入國家文化旅游重點項目和優秀出口文化產品和服務項目。
如今，像《多彩
貴州風》大型民族歌舞這樣的“多彩
貴州”文化品牌產品在
貴州遍地開花，多彩
貴州城、多彩
貴州網、多彩
貴州街、多彩
貴州航空公司等冠以“多彩
貴州”字樣的品牌，不僅以鮮亮的顏值豐富人們的記憶，增強了人們的文化自信，還成為
貴州高質量發展的助推器，
貴州在國內外的知名度日益提高。
貴州的“多彩”形象識別符號自此走進人們的視野。
從“天無三日晴、地無三里平、人無三分銀”的簡單認知，到“多彩
貴州”品牌的精彩亮相，
貴州歷經15年的創新和探索。以2005年的歌唱大賽為肇始，隨后的旅游形象選拔大賽、“兩賽一會”、“發現多彩
貴州”攝影展北京展、“多彩
貴州”中國原生態國際攝影大展、“多彩
貴州”民族服裝設計暨中華民族模特大賽等系列公益文化活動，以點滴浸潤的方式夯實“多彩
貴州”品牌內涵。
以2010年注冊“多彩
貴州”商標全類（45個類別、460個商品項目）、提出建設多彩
貴州品牌研發基地為節點，“多彩
貴州”品牌建設大步而行，漸入佳境。2012年多彩
貴州文化產業發展中心就品牌授權使用下發《關于規范使用VI的通知》，要求各授權使用單位和企業規范使用“多彩
貴州”標識。自此，“多彩
貴州”品牌建設開啟了與優勢產業和優勢資源進行融合的新時代，“多彩
貴州”一躍成為國內首個實施市場規范化運作的旅游文化品牌。2012年“多彩
貴州”品牌在全省500多家著名商標中脫穎而出，被評為十佳著名商標；國家商標評定委員會與多彩
貴州文化產業發展中心簽署戰略合作協議，前者從商標管理、馳名商標保護、商標維權、經驗交流、文化商標建設示范基地等6個方面給予指導和支持；“多彩
貴州”商標榮獲中國馳名商標稱號，并被評為
貴州自主創新品牌100強。
貴州探索的“總部孵化培育，多點前沿輸出”模式，也讓“多彩
貴州”品牌價值不斷溢出。省內，多彩
貴州民宿精品客棧落戶貞豐縣、多彩
貴州酒店落戶貴安新區；與玉蝶集團合作在貴陽“出山里”打造多彩
貴州街；搭建多彩
貴州品牌官網平臺；組建多彩
貴州綠色農產品商管有限公司；推出多彩
貴州系列酒、
貴州味道、
貴州山珍、貴銀等文旅產品。省外，深圳“多彩
貴州非遺村”成為鵬城一道文化景觀；北京大興機場、首都機場和金源購物中心開辟貴銀賣場，向人們展示和售賣來自
貴州的非遺寶貝；獨樹一幟的上海多彩
貴州文化城，引得上海市民駐足領略神奇的
貴州風情；連續多年在全國多個城市開展的文旅推介活動，讓“多彩
貴州”這塊牌子愈擦愈亮。
經過10多年的努力，“多彩
貴州”品牌產生的效果有感可觸：
貴州的區域形象標識更加鮮明，人們的文化自信更加強烈；“多彩
貴州”系列公益性活動的開展，提升了人們的文化品位；以多彩
貴州文化產業集團為代表的企業形成品牌集群，助推
貴州經濟社會發展。如今，“品牌融合、文創賦能、全面管理、共建共享”的發展模式，為我國區域形象塑造提供了范本。（記者 陸青劍）
